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當(dāng)行業(yè)內(nèi)還在討論進口工業(yè)奶粉（大包粉）和嬰幼兒成品奶粉沖擊國內(nèi)市場之時，300多個品牌的進口牛奶正成為一支獨立軍團已經(jīng)悄然“入侵”中國市場。
最新海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，我國進口液奶總量42萬噸，已接近去年全年的進口量。而以往標(biāo)榜高端的進口牛奶此輪“自降身價”,低價與國產(chǎn)常溫奶爭奪市場空間。
進口牛奶低價入侵
原本非主流的進口牛奶如今正在大量涌入。
根據(jù)海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，國內(nèi)累計進口鮮奶42.3萬噸，同比增長63.4%,這也已經(jīng)幾乎追平了去年的進口總量。行業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年進口鮮奶總量或?qū)⒊^70萬噸，而這一數(shù)字是2014年進口總量的的2倍還要多。
乳業(yè)專家王丁棉告訴第一財經(jīng)記者，目前進口牛奶總量由2008年的幾千噸到去年的46萬噸，而今年前8個月便追平上年，按此速度，進口牛奶的增速快得驚人。而這也意味著，進口乳制品已不滿足光大包粉和嬰幼兒奶粉大量進入中國市場，液態(tài)奶也作為一支獨立軍團一并進攻中國市場。
事實上，這并不是第一次進口牛奶嘗試搶占國內(nèi)市場。在十幾年前，以帕瑪拉特、卡夫等國際乳業(yè)巨頭為代表的進口牛奶品牌，曾大規(guī)模進入中國市場，但由于產(chǎn)品定位和價格水土不服，連續(xù)虧損，最終帕瑪拉特等紛紛退出。
但國內(nèi)巨大的市場空間依然讓進口牛奶眼紅，從2012年開始，進口牛奶開始了新一輪嘗試，此輪進口牛奶來勢洶洶，利用低價戰(zhàn)略在國內(nèi)攻城略地，迅速搶占了電商市場的主要份額，還逐步在商超和國內(nèi)牛奶分庭抗禮。
海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年進口牛奶平均價格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近3成，2016年8月份進口牛奶的平均價格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。
2014年開始，國內(nèi)牧場倒奶殺牛，乳品企業(yè)經(jīng)營放緩，但也沒有影響到進口牛奶的高速增長，奶業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2014年進口鮮奶總量已達(dá)30萬噸，而2015年這一數(shù)字又增長到46萬噸。
而在終端市場，部分進口牛奶則和國產(chǎn)牛奶展開低價競爭。
在主要的電商平臺上，第一財經(jīng)記者看到，部分德國和法國產(chǎn)的1升裝全脂牛奶的價格僅有6.9元，大部分1升裝進口牛奶的價格也多在8-10元，而伊利等國產(chǎn)1升裝牛奶價格則在11元左右。而在小包裝牛奶上，除了部分知名品牌，進口牛奶的價格已經(jīng)和國產(chǎn)牛奶整體接近，丹麥某知名品牌的一款牛奶折算下來只有2元一盒。而國內(nèi)主要品牌常溫奶就算以促銷價格計算，也在3元/盒以上。
如此低的價格，并不代表進口牛奶虧本賣。
王丁棉告訴記者，進口牛奶如果走電商渠道，就算2元多一盒，應(yīng)該還有一定的利潤。
乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，由于國際奶價較低，國外主要乳制品出口國的奶價多在2元/斤左右，因此進口牛奶的生產(chǎn)成本并不高，加上進口關(guān)稅為15%,增值稅為17%,以及運費和報關(guān)費等費用，1升裝進口牛奶到中國的成本約在6-7元,成本再低一些可能只有4-5元。由于目前大部分進口牛奶依靠線上渠道銷售，線上的流通成本也較傳統(tǒng)渠道更低，這也讓進口牛奶的價格空間更大。
相比之下，國產(chǎn)牛奶成本更高，一方面國內(nèi)原奶收購價格多在4元/斤左右，較進口奶的價格高出近一倍。而且國內(nèi)乳制品競爭激烈，營銷費用居高不下，以國內(nèi)兩大乳業(yè)巨頭伊利股份和蒙牛乳業(yè)為例，今年上半年，伊利的廣告宣傳費為40.7億元，而蒙牛的廣告宣傳費為26.5億元，占到其公司總收入的10%到14%;而消費者的盲目追求，讓進口牛奶在這一方面投入很少。
宋亮認(rèn)為，就算加上各種費用，目前國內(nèi)牛奶的綜合成本還要比進口牛奶高出30%到50%,正常銷售的情況下，別看進口牛奶價格賣的更低，利潤反而還比國產(chǎn)牛奶高。
進口牛奶品牌亂象初現(xiàn)
近期包括德國、澳大利亞產(chǎn)進口牛奶先后爆出食品安全問題，也讓進口牛奶成為公眾關(guān)注的焦點，但記者發(fā)現(xiàn)，除了德國知名品牌“好沃德”之外，其他出問題的“諾科”、“喬尼牧場”等品牌卻聞所未聞。
事實上，隨著進口牛奶的熱賣，以及嬰兒配方奶粉領(lǐng)域監(jiān)管的收緊，越來越多的貿(mào)易商看好進口牛奶，進口牛奶品牌數(shù)量增長迅速，大有成為下一個嬰兒配方奶粉的趨勢。
“目前進口牛奶品牌數(shù)也有明顯的增長，在國內(nèi)銷售的進口牛奶品牌已有200-300個。”乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者，而行業(yè)內(nèi)另有一種未經(jīng)證實的說法稱，目前我國進口牛奶來自30多個國家，大小品牌已有的700-800個品牌之多。
第一財經(jīng)記者從國內(nèi)多家電商網(wǎng)站上看到，進口牛奶的品牌繁多，1號店、京東進口牛奶品牌均超過90個。而部分進口牛奶價格雖然便宜，蛋白質(zhì)等指標(biāo)低于國內(nèi)牛奶水平，而部分保質(zhì)期1年的常溫牛奶甚至違反應(yīng)該避光儲存的常規(guī)采用透光玻璃瓶包裝。
而這樣的局面或與牛奶進口難度較低有關(guān)。記者采訪獲悉，目前國內(nèi)對于進口牛奶沒有特殊的監(jiān)管，以包裝食品的形式進口，備案完整、手續(xù)齊全的話，只要3-5個工作日就可清關(guān)，檢驗檢疫方面則需要15到30個工作日，通過即可上架銷售。
大量的進口品牌涌現(xiàn)，讓行業(yè)人士表示擔(dān)憂。
王丁棉告訴記者，本來牛奶是我國乳制品企業(yè)固守和占優(yōu)勢的市場，現(xiàn)在也開始守不住了，進口牛奶正在瓜分我們的市場。我國的常溫奶（純奶）、巴氏奶總量不到2000萬噸，現(xiàn)在目前進口雖不到百萬噸，嚴(yán)重沖擊還談不上，但這樣高的增長率再過幾年便開始逐步形成一定的市場壓力。
值得注意的是，國內(nèi)主要的乳品企業(yè)中，液奶的收入往往也占到比較高的份額，上半年伊利和蒙牛液態(tài)奶的收入占其總收入的比例高達(dá)78%和87%.
在宋亮看來，由于成本更低，而且國內(nèi)消費者對進口產(chǎn)品有偏好，進口牛奶大量涌入的趨勢已成定局。從長期來說，未來國內(nèi)牧業(yè)滿足國內(nèi)牛奶需求有一定的難度，進口牛奶在一定程度上也可以降低國內(nèi)發(fā)展牧業(yè)在環(huán)境、環(huán)保方面的影響，進口牛奶依然有存在的必要性。但目前進口牛奶對國產(chǎn)牛奶產(chǎn)生了沖擊和替代應(yīng)引起重視。
對此，宋亮建議進口牛奶的中國市場話語權(quán)應(yīng)該由本國企業(yè)掌握，同時有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)采取措施，修改并提高牛奶的進口標(biāo)準(zhǔn)，讓進口牛奶優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，從而和國產(chǎn)牛奶在市場上錯位競爭，避免未來對國內(nèi)牛奶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生沖擊。
本文關(guān)鍵詞：總量 兩倍 進口牛奶 中國市場
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