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隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，碳酸飲料不再風(fēng)光，碳酸飲料巨頭開啟了艱難轉(zhuǎn)型之路，其中之一便是加大非碳酸飲料產(chǎn)品占比。據(jù)百事可樂上海官方微信號(hào)日前公布，百事將于今年8月推出“醋之語(yǔ)”果醋氣泡飲料。
據(jù)“醋之語(yǔ)”果醋氣泡飲料產(chǎn)品介紹稱，該產(chǎn)品含釀造蘋果醋，采用低糖配方搭配清新水果風(fēng)味和豐富細(xì)膩氣泡，富有清爽的酸甜滋味，能解油膩、助消化，尤其適合與辛辣、油膩食品搭配，是一款符合健康飲食理念的產(chǎn)品。
據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)蘋果醋市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)醋飲料市場(chǎng)規(guī)模超過35億元，且連續(xù)三年的的增速分別為22%、27%、25%，在整個(gè)食品飲料行業(yè)中屬高速增長(zhǎng)。若能維持23%的增速，至2020年，中國(guó)果醋飲料市場(chǎng)規(guī)模則有望突破百億。
與醋飲料市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)相比，碳酸飲料的衰落已經(jīng)成為不可避免的趨勢(shì)，百事此番開賣醋飲料，從側(cè)面反映出這個(gè)碳酸飲料巨頭對(duì)于業(yè)績(jī)的焦慮。數(shù)據(jù)顯示，百事可樂2017年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48.57億美元，同比下跌23.26%。此外，該公司2017年的投資回報(bào)率為11%，較2016年的15.2%已出現(xiàn)下滑。
百事可樂的“老對(duì)手”可口可樂的業(yè)績(jī)同樣不樂觀。可口可樂發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2017年全年凈收入354.1億美元，同比下跌15%；毛利潤(rùn)221.54億美元，同比下跌13%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)75.01億美元，同比下跌13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑幅度高達(dá)81%。
業(yè)內(nèi)人士表示，造成兩大巨頭業(yè)績(jī)下滑的主要原因是碳酸飲料品類的下滑，可樂市場(chǎng)的萎縮在不斷加劇。食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析指出，從行業(yè)來(lái)看，碳酸飲料品類競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)輸給大健康型飲料以及其他品類；從企業(yè)上看，“兩樂”碳酸飲料占比過高，雖然非碳酸產(chǎn)品也在大力推廣，但是占比較小，非碳酸產(chǎn)品的增長(zhǎng)無(wú)法彌補(bǔ)碳酸產(chǎn)品的市場(chǎng)下滑。
在消費(fèi)者心中，可樂是甜飲料的概念根深蒂固，為了迎合消費(fèi)者對(duì)健康的追求，可口可樂先后推出健怡可樂(Light/Diet)、零卡可樂(Zero)、可口生活(Life)等主打低熱量的產(chǎn)品；百事可樂也在低熱量方面下工夫，推出了針對(duì)健怡的“輕怡可樂”(Diet Pepsi)，并宣布執(zhí)行史上最嚴(yán)格控糖計(jì)劃，到2025年，旗下三分之二的12盎司裝飲料的熱量將控制在100卡路里以內(nèi)。但這些降糖的措施，效果都不理想。
除了降低碳酸飲料的糖分，兩大碳酸飲料巨頭正試圖通過非碳酸品類去扭轉(zhuǎn)局面。可口可樂公司預(yù)計(jì)20年后，碳酸飲料的業(yè)務(wù)比重將占到50%，目前這一數(shù)字是70%；百事旗下有樂事薯片、桂格燕麥、佳得樂功能飲料等品牌，按照其規(guī)劃，2025年將推出一系列“日常營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品，包括谷物、乳制品等。南方日?qǐng)?bào)記者 趙兵輝
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