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產自江蘇宿遷的洋河大曲，近日迎來一波酒品的全線漲價。根據洋河股份發布的公告，從7月1日起，公司旗下各系列白酒之海之藍、天之藍、夢之藍出廠價及終端供貨價同時上調：其中，出廠價方面，洋河系列的白酒每瓶上漲4~10元，終端供貨價方面，每瓶上漲10~100元。
夏季一向是白酒消費的淡季，但白酒企業卻在淡季里掀起了“漲價潮”。事實上，從今年年初開始，以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，已經開始上調終端銷售價格上限，如今看來，白酒的漲價潮并未消停。
業內人士指出，今年的白酒漲價浪潮比往年來得更加猛烈。而白酒整體價格上行的重要原因，是前幾年高端白酒去庫存效果顯現，以及今年以來原材料和制造成本的逐漸上行。
大型連鎖店
白酒零售一天一個價
甬南食品商場是寧波當地知名的煙酒銷售連鎖機構，潘潔是某分店的銷售人員，她告訴錢江晚報記者，從去年年底以來，高端白酒的銷售就開始趨于火爆，“我們不少酒品都限量銷售了，價格也經常出現小幅浮動。”
以52度五糧液為例，目前在店里的最低零售額每瓶850元左右，而在兩三個月前，價格大約在800元左右。“我們對公司采購也沒有特別優惠。以前買個一二十件，還附送一些50毫升的小瓶裝紀念版白酒，現在最多送幾個打火機。”潘潔說。
對于電話咨詢酒品價格，一般他們都不予回復，“要知道只有到店里來咨詢。”潘潔說，這也是目前高端白酒銷售的“潛規則”，“因為有時候一天之內，價格也會出現小幅變化。”
錢江晚報記者了解到，這輪白酒漲價潮集中開始于今年1月份，當時，以茅臺為代表的高端白酒紛紛上調了終端銷售價格上限。
比如，飛天茅臺的終端限價由1299元/瓶上漲到1499元/瓶，五糧液緊隨其后，52度五糧液每瓶從969元上調至1099元。
銷售終端量價齊升
甚至出現一瓶難求
對于漲價原因，洋河方面給出的解釋是由于原輔材料價格上漲以及產品的品質升級帶來的生產成本增加；同時，受到市場供需關系影響。
昨天，錢江晚報記者走訪了杭州包括世紀聯華在內的多家大型超市，促銷人員表示，今年以來，雖然白酒價格都有上漲，但并未影響到終端銷售，“加上有各種促銷活動的施行，白酒賣得比以往還要更好一些。”
某專業購酒網站的一位營銷人員表示，去年，他們網站整個白酒板塊的總銷售在100萬件左右，到今年5月份，銷量已經近80萬件。
不難發現，白酒行業呈現出整體的復蘇，同時銷售終端也是量價齊升，像飛天茅臺等高端白酒品牌，甚至出現了一瓶難求的狀況。
業內人士指出，在白酒行業中，商務及個人消費占比提升，政務消費占比下降明顯。高端酒的品牌認知度和產品優勢逐步凸顯，這也使得高端白酒的市場份額有所上升，消費者的消費習慣逐漸向知名品牌集中，客單價也隨著市場的變化在逐步提升，這也成為此次高端白酒上調售價的重要原因之一。
多重壓力下
白酒行業或迎新一輪洗牌
記者注意到，白酒行業終端銷售價格的調整，主要集中在一線白酒。有分析人士指出，目前，知名品牌酒企借著品牌優勢逐步擠壓中小酒企市場份額，白酒行業結構升級、平均價位上移。對中小酒企而言，由于缺乏品牌知名度不敢提價，卻面臨著原料成本、人工成本的上漲，在雙重壓力下，白酒行業將面臨新一輪洗牌。
國泰君安研究所高級市場分析師蘇徽認為，以高端白酒為代表的漲價，體現的是一種居民消費的提升，包括人均GDP的提升所帶動的消費升級。“以前我們可能喝中低端的酒，但是現在我們不斷地向中高端去升級，大家會去選擇一些知名品牌，質量更好的。另外一方面白酒消費在中國也是一個面子消費，所以對于白酒的消費我們更愿意去看品牌。”
今年以來，中證白酒指數漲幅7.41%，遠遠領跑大盤指數。其中，今世緣、古井貢酒、口子窖，漲幅都超過了30%，甚至接近50%。
不過，業內人士也指出，從歷史上來看，一線白酒的估值市盈率的高點也就是25~30倍，目前一線的這些白酒走到現在這個位置也是處于歷史估值的高位。
本文關鍵詞：價格 五糧液 茅臺 白酒
